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Brutalismo y autenticidad para alcanzar una nueva audiencia

Prólogo

Havana Club 7 quería acercarse a una nueva audiencia mucho más vinculada a la cultura urbana. Con el encargo de actualizar los códigos gráficos de la marca, nos contactó la agencia Gner para ayudarles a definir la dirección artística así como para crear el sistema visual en el que se apoyaría la campaña de comunicación de HC7.
          El concepto gráfico nace a partir de la suma de dos mundos. Por un lado, los rasgos estéticos que caracterizan a este nuevo público (revisión de la moda sport de los 90s, detalles analógicos, protagonismo de las marcas, repetición tipográfica, etc). Por otro, la cultura del cartel y las fachadas desgastadas por el paso del tiempo, presentes en la arquitectura cubana.

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Espace

Campos

Dirección de arte
Diseño gráfico
Diseño de títulos

Créditos

AGENCIA: Gner
CLIENTE: Havana Club 7
ESTUDIO: azul recreo
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y CREATIVA: Gner
DIRECCIÓN DE ARTE: Elisa Piquer, Mateo Buitrago
DISEÑO GRÁFICO: Elisa Piquer, Mateo Buitrago
FOTOGRAFÍA Y VÍDEO: Gner
AÑO: 2019

+(34) 628 675 204
info.mbuitrago@gmail.com
Madrid, España

© Mateo Buitrago, 2021 — Diseño y dirección creativa